A Tipologia e a Semiótica

Como vimos no conteúdo anterior, as fontes e tipos são carregados de significado e sentimentos. Vamos então entender como isso se aplica à mensagem que você deseja transmitir?

Hoje, quando pensamos em criar uma peça gráfica, seja ela qual for, precisamos fazer várias escolhas. Além do texto, precisamos pensar no tipo de fonte a ser utilizada, no tamanho das fontes, no destaque que pretendemos dar a uma ou outra palavra, no tipo de publicação, no público para o qual comunicamos, etc. São várias as questões que precisam estar em pauta no processo de criação de uma peça gráfica. Não é apenas o seu gosto pessoal como design que está em jogo, comunicar exige um profundo entendimento de contextos.

Pense por algum instante...

Que tipo de peça você está produzindo? É um cartaz? É uma peça de veiculação eletrônica? Será impresso? É para ser lido na mão? É para ser lido fixado em uma parede?

Quantas vezes você foi à um museu e ao chegar na exposição leu aqueles longos textos na parede sobre as obras que ali estavam expostas?

Seja sincero. Você leu? Você lê?

O texto fixado em uma parede exige uma disponibilidade muito maior para a leitura, portanto, pondere sempre quando for executar o seu trabalho.

E o tipo de fonte, a forma como ele é distribuído numa peça gráfica, o uso de cores e imagens, enfim, o conjunto da composição, não é importante para você? Tudo isso varia de acordo com o suporte e com o público.

Se você está criando uma peça para uma revista, tenho a meu favor alguns elementos que são características do meio "revista". Se sua criação é para um jornal, as características são outras. Se falamos de um veículo audiovisual, há ainda outras questões a serem elencadas, e assim por diante. Enfim, se for uma peça para um festival de música, é uma coisa. Se for para uma nota jurídica, é outra.

É importante nos atentarmos a cada ponto de vista.

Existem características de meios e existem características de públicos.

​Meio de comunicação	​Características
​Revista	​Em geral, dispõe da melhor qualidade gráfica de impressão. A vida útil da mensagem é mais longa e permite a possibilidade de segmentação.
​Jornal	​Curta vida útil. Mensagem de absorção imediata. Não possui qualidade gráfica de impressão. Papel poroso. Permite alta segmentação. Mais adaptado ao uso maior de textos.
​Rádio	​Áudio. Reforça o efeito da palavra. Música e sonoplastia potencializam o texto. Não exige atenção dirigida.
​Televisão	​Audiovisual. Alta cobertura. Permite grande regionalização. A mensagem tem vida curta. Meio de grande penetração na massa. Imagem e som potencializam a mensagem.

Como já vimos anteriormente, é preciso compreender que assim como as cores possuem significados segundo a cultura local, também as fontes (tipos de letras) trazem significações simbólicas para a sua escrita. As fontes com serifa, por exemplo, trazem uma simbologia de algo mais tradicional e refinado.

Já as fontes sem serifa são mais leves e modernas como no logotipo do Facebook.

Já as manuscritas transmitem a sensação de delicadeza, cuidado e perfeccionismo.

Elas são ideais para títulos e outros detalhes, mas devem ser usadas com cuidado uma vez que são de difícil leitura. Um dos mais conhecidos deste tipo de fonte é o logo da Coca-Cola.